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叫賣式廣告才是中國廣告的最佳出路
作者：湯永 時(shí)間：2009-10-6 字體：[大] [中] [小]
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“叫賣式廣告（含惡俗廣告）”之所以能大行其道而不倒，正是因?yàn)槠洳粍?chuàng)意打敗了所有偽創(chuàng)意，本人相信該現(xiàn)象至今仍然困擾著廣告&咨詢界。至少，人家老實(shí)交代，并基本兌現(xiàn)了“承諾”，因此，我們更愿意稱“叫賣式“為“老實(shí)招供式廣告”。例如，曾經(jīng)兩次穩(wěn)坐“十大惡俗廣告”之首的“腦白金”就如實(shí)向監(jiān)管當(dāng)局和消費(fèi)者“招供”：誰叫你們把“腦白金”當(dāng)成神奇的保健品？人家明明把它只能“送禮”的用途說得一清二楚，言外之意是自吃自兜，無效自找！又如，有多少品牌敢于象恒源祥那樣花錢自賤，相當(dāng)于帶頭向社會(huì)公開承認(rèn)自甘“墮落”——按尼采的說法：為生命新陳代謝中的人渣廢料。此舉乃孺子可教，予從寬處理，而建議監(jiān)管當(dāng)局重罰那些“抗拒”從良的裝逼品牌！
創(chuàng)意即人格，確切地表明我們是或希望成為那樣一種人。然而，現(xiàn)在除了諸如宏大、矯情、抽象、拜金、猥瑣、歧視、造假、恐嚇、變態(tài)、庸俗、無聊、偽精英、偶像崇拜、虛幻、僵尸文明、痞子、黑x會(huì)、違規(guī)犯罪、甚至公然販賣精神鴉片，等等傳統(tǒng)“人格”之外，我們還能看見什么創(chuàng)意？例如：同樣是“國寶”趙本山紅遍“神州”的招牌節(jié)目，在美國就曾經(jīng)被執(zhí)法當(dāng)局禁演，因其節(jié)目中形象多猥瑣、下流，題材多以詐騙/忽悠，歧視，欺壓殘疾/弱勢(shì)群體為主；“國寶”繼承人“小沈陽”以娘娘腔，性變態(tài)而一炮走紅；金庸憑玄幻武俠成為“國寶”，卻害得億萬青少年網(wǎng)游不止，并被診斷為“精神性毒癮”；瓊瑤則用矯情加庸俗讓龍傳人沉溺于“感情性毒癮”；1996—1997年，中國工商總局注銷了“老娘豆腐”、“小蜜糖”、“九姨太”、“泡妞”等注冊(cè)商標(biāo)；動(dòng)感地帶廣告“我的地盤我作主”；士力架巧克力展示《教室打斗篇》；……難道你就是或希望成為上述人種嗎？！
兩害相比擇其輕，顯然，“老實(shí)招供式廣告”是迄今為止中國式最佳創(chuàng)意，因?yàn)樗仁〉醚ЩM(fèi)者，又替商家節(jié)約了傷天害理的歪歪創(chuàng)意成本，順便還滅了那幫策劃衰人，可見，唯老實(shí)招供留下一條生路。
試想，為什么做誠實(shí)商家做守信廣告者榜上無名？原因你也知道：我們并不把廣告視作“救命稻草”，所以能夠同時(shí)遠(yuǎn)離“最佳”及“最惡俗”廣告的榜單。“寧靜致遠(yuǎn)”。
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